La marque est l'actif immatériel le plus puissant d'une entreprise et le plus difficile à piloter avec rigueur. Nous intervenons sur l'ensemble de son cycle de vie : construction, positionnement, tracking, stress-test.
Notre approche combine la rigueur des études fondamentales, sémiotique, analyse perceptive, fond de marque, et la puissance de l'IA.
Nous vous aidons à concevoir, challenger et déployer votre plateforme à l'international, du positionnement à l'activation.
Avec IQVentis, elle se construit en session assistée puis se challenge automatiquement. L'outil identifie faiblesses et incohérences, et propose des axes de renforcement souvent négligés.
Vision, mission, valeurs, personnalité, territoire d'expression, chaque composante est testée et benchmarkée face à vos concurrents.
La stratégie de marque augmentée par l'IA permet de construire, tester et piloter une plateforme de marque avec une précision inédite. Insightquest combine diagnostic sémiotique, stress-test IA et brand tracking pour sécuriser le capital immatériel le plus précieux de l'entreprise.
Questions fréquentes
La marque va ainsi pouvoir jouer son rôle d'accroche, de séduction, de communication en interne, en externe auprès des consommateurs mais également de toutes les parties prenantes. Le rôle de la plateforme de marque est déterminant dans le processus de positionnement d'une marque car elle va traduire tous les signes distinctifs de l'entreprise (valeurs, mission, promesse, vision, offre, cible). Elle engage la stratégie de l'entreprise sur du long terme.
Nous avons fait le constat que travailler uniquement en chambre entre experts du marketing avait ses limites et qu'il était plus pertinent d'impliquer les différents métiers de l'entreprise pour aboutir avec succès à l'écriture de la plateforme de marque.
La méthodologie éprouvée par Insightquest a permis un travail de groupe en séquentiel où chaque étape clé de construction de la plateforme de marque a été approfondie : diagnostic, génération d'idées pour définir les valeurs et la mission de l'entreprises et bien sûr écoute consommateur
La collaboration avec Insightquest a été fluide et constructive. Le cabinet a la vision nécessaire pour gérer des sujets sur un périmètre international. Le binôme, Sandra Bretagne et Marc Papanicola, est à la fois opérationnel et stratégique, ce qui nous a permis de lui confier la totalité du projet. C'est une véritable force et pour nous une vraie sécurité de résultats.
Nous avons démarré notre collaboration avec l'écriture de la plateforme en Hongrie. Au regard de la qualité du résultat et de la satisfaction du pays, nous avons réitéré l'expérience en Espagne, au Portugal et en Roumanie.
Plateforme de marque
Construction complète : vision, mission, valeurs, personnalité, territoire d'expression, brand key. Méthodes participatives combinées à l'IA pour tester chaque composante avant validation.
Brand Platform Challenge (IQVentis)
L'IA analyse votre plateforme existante, identifie incohérences et zones de vulnérabilité, propose des axes de renforcement et de différenciation vs concurrence.
Brand tracking & santé de marque
Dispositifs de suivi longitudinal : awareness, considération, image, préférence. Tableaux de bord dynamiques et alertes sur les évolutions significatives.
Sémiotique & Semio Neuro (IQVentis)
Décodage des signes de votre marque. Analyse neuro-marketing de vos assets visuels et textuels : mesure de l'impact perceptif, de la cohérence et de la distinctivité.
